Druk wielkoformatowy formatu Citylight

Citylighty to jeden z najbardziej zasłużonych nośników w historii reklamy zewnętrznej. Jednocześnie często traktowany gorzej od nośników super premium czy wielkoformatowych siatek - nie rzuca się tak w oczy, nie można się pochwalić nowym formatem czy informacją, jaką powierzchnię ściany zajmuje siatka. A tymczasem citylight ma wiele zalet - ukrytych, ale nie do przecenienia przez marketerów szukających efektywności i skuteczności. Warto wiedzieć, co potrafi ten miejski nośnik.

Citylighty to podświetlane panele reklamowe o formacie 1,2 x1,8 m obecne niemal od początku istnienia reklamy zewnętrznej w Polsce. Stanowią nieodzowny element miejskiego krajobrazu, głównie uczęszczanych ulic i obiektów handlowych czy usługowych oraz nowoczesnych wiat przystankowych w centrach miast. Masowy rozwój citylightów nastąpił w 1998 roku, gdy w ten format zainwestowali najwięksi operatorzy. W 2000 roku dysponowali oni już ponad 12 000 powierzchni. Od tego czasu ich liczba stale wzrasta - na przykład w okresie 2004 - I kw, 2008 roku powiększyła się o 13%. To bardzo dużo w odniesieniu do ich ogólnej liczby wynoszącej obecnie ponad 21 tys. powierzchni. Jeszcze bardziej dynamicznie wzrastała w ostatnich latach sprzedaż kampanii na citylightach - aż o 34% w latach 2004-2007. Świadczy to niezbicie o tym, że citylighty cieszą się coraz większym zainteresowaniem reklamodawców.

Funkcja, jaką spełniają citylighty w kampaniach outdoorowych także zmieniała się na przestrzeni lat. Szybko rosnąca liczba citylightów sprawiła, że kampanie z ich wykorzystaniem pomagały budować zasięg. Dlatego początkowo uważano citylighty za nośniki przede wszystkim zasięgowe. Z czasem jednak dostrzeżono, że lokalizacja tego miejskiego nośnika determinuje, przez jaką grupę ludzi jest on zauważany (inne osoby w okolicy szkoły, inne zaś przy eleganckich sklepach). Zaczęto myśleć o targetowaniu kampanii citylightowych. Na początku polegało to na dobieraniu nośników w konkretnych lokalizacjach, które według wszelkiego prawdopodobieństwa powinny pozwalać na osiągnięcie zamierzonej nadreprezentacji w grupie docelowej. I tak np. powierzchnie w pobliżu szkół miały dotrzeć do uczniów, zaś w centrach biurowych - do biznesmenów. Rynek citylightów zaczął się szybko rozwijać w tym kierunku, ale prawdziwego rozpędu nabrał dzięki wprowadzeniu nowoczesnych narzędzi umożliwiających planowanie lokalizacji nośników na podstawie analizy zachowań konsumenckich grupy docelowej.

Najważniejszą zaletą citylightów jest jednak ich kontekstowość - czyli ścisłe powiązanie z miejscem, w którym nośnik występuje (np. przy szkole, ministerstwie, szpitalu, na dworcu czy przystanku). Kontekstowość sprawia, że bardzo łatwo jest określić, jaką widownię najliczniej będzie gromadził dany nośnik. To właśnie dzięki temu citylighty to dziś jeden z najlepiej targetowalnych nośników reklamy zewnętrznej, pozwalających na precyzyjne planowanie kampanii do określonych grup docelowych.

Tablice te są często wbudowywane integralnie w elementy "małej architektury" takie jak wiaty przystankowe, obudowy przejść podziemnych, bywają wmontowywane w ściany budynków i w ściany pojazdów. City Lighty występują też w wersji wolno stojącej w pasażach handlowych i na parkingach przed hipermarketami, czy też w podziemiach, czy metrze.

Odbiorcami komunikatu reklamowego na citylightach są przede wszystkim osoby poruszające się środkami komunikacji miejskiej, piesi jak również zmotoryzowani. Wśród nich, sporą grupę stanowią ludzie rzadko oglądający telewizję, dlatego city light traktowany jest często jako medium uzupełniające telewizyjne kampanie reklamowe.

Standardowym okresem ekspozycji jednej reklamy za pomocą tego medium jest dwa tygodnie albo miesiąc. Materiałem ekspozycyjnym wykorzystywanym do kampanii citylightowych jest zazwyczaj plakat papierowy.

Tego typu reklama ma przewagę nad innymi, gdyż może być wykorzystywana tam, gdzie przepisy terenowe zabraniają innego rodzaju reklamy ulicznej, a ponadto przynosi dochód, który często dzielony jest z przedsiębiorstwami komunikacji miejskiej lub władzami miasta, stanowiąc źródło ich dodatkowych dochodów.